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中国音响行业的发展现状与趋势分析(2016版)

摘要:  一、中国电子音响行业的发展现状近年来,我国经济发展速度较快,居民可支配收入大幅度增长,在解决了基本生活需要之后开始转向娱乐产品的购买,其中,音响设备是人们娱乐首选产品之一。音响设备作为家庭影院和电脑的 ...

一、中国电子音响行业的发展现状

近年来,我国经济发展速度较快,居民可支配收入大幅度增长,在解决了基本生活需要之后开始转向娱乐产品的购买,其中,音响设备是人们娱乐首选产品之一。音响设备作为家庭影院和电脑的配套产品,在家庭影院快速发展和电脑逐渐普及的带动下显示强劲的发展动力。

根据中国电子音响行业协会统计,自 1999 年开始,中国主要电子音响产品产值以平均每年超过 30%的速度增长。但是,受到用工成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动等因素综合影响,行业产值增速从2006 年开始放缓,在2008年达到行业低谷后,行业逐渐整体开始复苏。由于国际市场的复苏和中国居民收入增长较快、网络零售保持旺盛,国内国际市场均取得了良好的发展。至2015年,中国电子音响行业的产值超过了2800亿元,行业进入了稳定增长期。2008年至2015年中国主要电子音响产品产值情况如下:


数据来源:《中国电子音响行业发展白皮书》(2016年)

全球电子音响行业的市场情况直接影响中国电子音响行业的出口。受全球电子音响行业低速增长的影响,中国电子音响出口额出现了一定的波动。随着国际电子音响市场企稳回升,中国电子音响出口额才恢复增长。2015年中国主要电子音响产品出口总额首次突破300亿美元关口,达301.1亿美元,同比增长0.9%。进口总额为60.1亿美元,同比下降11.7%;贸易顺差241亿美元。2008年至2015年中国主要电子音响产品出口情况如下:


数据来源:《中国电子音响行业发展白皮书》(2016年)
《2016-2022年中国电子音响行业市场供需预测及投资战略研究报告》

二、中国电子音响行业发展趋势分析

1、行业逐渐复苏,市场前景

自20世纪末开始,我国主要电子音响产品产值以平均每年超过30%的增速上升。但是,受企业产能过剩、用工成本增加、原材料价格上涨、人民币升值等因素综合影响,我国主要电子音响产品产值增速从2006年开始放缓。在企业还未完全消化上述不良因素时,2008年开始国际金融危机、欧债危机又席卷全球,产品出口面临严峻形势。2010年行业虽然实现恢复性增长,产值恢复到危机前水平,但随着国际市场经济复苏的低迷,行业总体处于低速调整期。近几年来,由于国际市场的复苏和我国居民收入增长较快、网络零售保持旺盛,国内国际市场均取得了良好的发展,行业消费热点如通讯器材的配套音箱、耳机等产品继续保持热度,行业复苏态势明显。

2、消费热点是市场新的发展动力

随着个人便携式电子产品的持续热销,消费者对于声音要求的逐渐提高,好声音、好歌曲等节目的热播等因素,共同推动了消费者对音箱、耳机的旺盛需求。


无线耳机

音箱产品技术不断成熟,连接方式从早期的有线连接扩展到蓝牙、WIFI、NFC等多种方式;外观设计和产品工艺推陈出新,从传统的方正箱体变化到圆柱形、球形、帆船形等多种形状;更有小巧玲珑,内置功放与电池的便携式音箱……极大地丰富了音箱的产品种类,满足了各类消费者的不同需求。耳机方面,无线耳机表现抢眼,连续三年保持高速增长态势,高保真、多声道、更节能、降噪、骨传导等技术为无线耳机产品注入新的发展动力。

3、国内市场保持持续增长

近年来,我国就业与居民收入增长较快、网络零售保持旺盛,使我国已经成为世界上电子音响产品最大的消费国之一。而《我是歌手》、《中国好声音》、《中国好歌曲》等节目的热播,极大的带动了音乐、歌曲的推广;电视机和手机等设备的越来越薄使得音质越来越难以提升。各种因素共同推动消费电子市场的关注重点从“只注重图像”逐渐变为“图像和声音并重”,使音箱、耳机、回音壁等产品持续热销。



4、未受欧美“回归”影响,国内企业综合竞争力优势明显

尽管近年来我国劳动力成本上涨,但对企业来说,为了节约少量劳动力成本而将企业迁出珠三角和长三角两大产业集中区域并不容易。主要原因是珠三角、长三角已经形成了集中的产业集群系统,行业内企业迁出后会明显失去产业集群的优势,增加除劳动力成本以外的成本,因此目前我国电子音响行业的生存依赖集中化的供应商簇群,主要仍集中在珠三角、长三角地带。


2015年部分欧美国家出现“制造业回归”现象,但受到电子音响行业对上下游及周边产业链依赖程度较高、需求较多数量的产业熟练技术工人以及日益重要的国内市场等因素影响,我国电子音响行业并未受到“回归”的显著影响,综合竞争力优势仍旧明显。

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